Marketing im Projektgeschäft
Prozessintegration als Lösungsansatz für KMU
von Bernd Neuner

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Buchbeschreibung:

Der Bereich der Klein- und Mittelbetriebe ist von der hohen Dynamik des globalen Wettbewerbs und rasanten technologischen Entwicklungen besonders betroffen. Die sich daraus ergebende Notwendigkeit einer proaktiven und systematischen Marktbearbeitung wird damit auch für KMU unerlässlich.

Bernd Neuner beleuchtet das Marketing in projektorientierten und technologisch ausgerichteten KMU und will damit einen Beitrag zur Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit dieser Unternehmen liefern. Ausgehend von einer Beschreibung der Charakteristika des Projektgeschäftes und der spezifischen Rahmenbedingungen des Marketings in Klein- und Mittelbetrieben entwickelt der Autor ein Modell zur Gestaltung der Aufbau– und Ablauforganisation des Marketings, in dessen Zentrum die Ausrichtung an den Geschäftsprozessen steht.

Aus dem Inhalt:

• Einleitung
• Systematisierung grundlegender Begriffe
• Marketing und Marketing Management
• Marketing in der projektorientierten KMU
• Prozessintegartion des Marketings
• Empirische Untersuchung
• Schlussbetrachtung

Gesamtes Inhaltverzeichnis
Geleitwort von Prof. Dr. Ulrich Bauer

Autorenportrait:

Dipl.-Ing. Dr.techn. Bernd Neuner ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Betriebswirtschaftslehre und Betriebssoziologie (Vorstand: O.Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr.techn. Ulrich Bauer) der Technischen Universität Graz. Neben seiner Lehrtätigkeit in den Bereichen des externen und internen Rechnungswesens sowie des Marketing Managements widmet er sich im Bereich der Forschung vor allem dem Marketing in technologieorientierten Unternehmen. Der Autor ist darüber hinaus als Lehrbeauftragter für Industriebtriebslehre an der FH Joanneum in Graz, Studienzweig "Produktionstechnik und Organisation", tätig. E-Mail an den Autor